東湖學(xué)院來(lái)秭歸調(diào)研區(qū)域公共品牌與輿情分析座談會(huì)
（通訊員 劉卓妍）7月7日，武漢東湖學(xué)院法學(xué)與新聞傳播學(xué)院一行16人赴湖北省秭歸縣，圍繞“區(qū)域公共品牌打造與農(nóng)業(yè)輿情管理”主題展開(kāi)專題調(diào)研，并與當(dāng)?shù)匚幕�、農(nóng)業(yè)部門舉行座談會(huì)。秭歸縣柑橘協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)向長(zhǎng)海、縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局辦公室主任陳雙建出席會(huì)議，雙方就品牌戰(zhàn)略升級(jí)、輿情風(fēng)險(xiǎn)防控及數(shù)字化傳播等議題展開(kāi)深度交流。
座談會(huì)上，向長(zhǎng)海秘書(shū)長(zhǎng)結(jié)合秭歸“屈原故里·中國(guó)臍橙之鄉(xiāng)”雙IP優(yōu)勢(shì)，提出當(dāng)前區(qū)域公共品牌建設(shè)的核心挑戰(zhàn)：如何突破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)標(biāo)簽，構(gòu)建具有文化辨識(shí)度與市場(chǎng)影響力的現(xiàn)代化品牌體系。他強(qiáng)調(diào)，秭歸柑橘產(chǎn)業(yè)已從“產(chǎn)量導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“品牌導(dǎo)向”，亟需科學(xué)輿情監(jiān)測(cè)體系護(hù)航品牌聲譽(yù)，避免負(fù)面信息對(duì)產(chǎn)業(yè)造成沖擊。
陳雙建主任則從政策執(zhí)行層面分享了秭歸的實(shí)踐探索。他介紹，縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局正通過(guò)“秭歸臍橙”地理標(biāo)志認(rèn)證、電商標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)等舉措強(qiáng)化品牌管理，同時(shí)聯(lián)合新媒體平臺(tái)開(kāi)展正面宣傳。他指出，農(nóng)業(yè)輿情具有季節(jié)性、群體性特征，需建立“預(yù)防-響應(yīng)-修復(fù)”全流程機(jī)制，并期待與高校合作提升輿情分析能力。
武漢東湖學(xué)院代表表示，調(diào)研團(tuán)隊(duì)將聚焦兩大方向：一是通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研與消費(fèi)者畫像，優(yōu)化“秭歸臍橙”區(qū)域公共品牌的定位與傳播策略；二是運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)搭建農(nóng)業(yè)輿情監(jiān)測(cè)模型，為地方政府提供實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)支持與危機(jī)預(yù)警方案。學(xué)院還提出，可結(jié)合秭歸端午文化節(jié)、臍橙豐收節(jié)等節(jié)點(diǎn)，策劃“品牌+文化+輿情”三位一體的整合營(yíng)銷案例。
此次調(diào)研為校地合作開(kāi)辟了新領(lǐng)域。雙方計(jì)劃建立“品牌策劃工作站”與“輿情分析實(shí)驗(yàn)室”，通過(guò)課題研究、人才培訓(xùn)、技術(shù)落地等方式，推動(dòng)秭歸從“農(nóng)業(yè)大縣”向“品牌強(qiáng)縣”轉(zhuǎn)型。陳雙建總結(jié)道：“區(qū)域公共品牌是秭歸的‘金名片’，輿情管理是‘防護(hù)網(wǎng)’，兩者相輔相成，必須同步推進(jìn)。”
(圖為交流會(huì)現(xiàn)場(chǎng))
